日本鈴木車名出洋相 使人聯想“皮條客”笑翻歐美

日本鈴木汽車公司24日宣布，定於明年1月8日正式開售其新款輕型運動車“Hustler”。鈴木方面說，希望這款車能給用戶帶來“愉悅和冒險新體驗”。不過，英語母語國家的人對這款汽車的名稱大為驚訝，因為“Hustler”在英語中更讓人聯想起“皮條客”的意思。

名字震撼

按照路透社的說法，鈴木汽車本想把這款輕型汽車與敏捷的感受相挂鉤，用它復古的造型呼喚一種懷舊的情感。但“Hustler”這個英語詞匯卻更讓人想起那本與《花花公子》齊名的雜志《皮條客》，或讓人聯想起與色情相關的非法斂財活動或地下產業。

鈴木汽車公司總裁鈴木修24日在新聞發布會上說，希望這款新型汽車能給現在不很景氣的汽車制造行業帶來新氣象，預計這款汽車的銷售高峰會出現在明年4月。鈴木汽車沒有對“Hustler”這個英文名稱帶來的質疑作出回應。

生翻出糗

一些分析師認為，這種行業內的語言現象很普遍，一種是過度依賴詞典而吃不透外文單詞的真實含義﹔另一種是將商品直接按音譯翻成英文詞，結果出笑話。

例如，伊朗的“barf”牌洗衣粉和瑞典的“Plopp”牌巧克力。按“barf”發音的波斯語單詞的意思是“雪”，而在英語中意思是“嘔吐”﹔“Plopp”在英語中的意思是“沒有吸引力的”。

路透社說，正如許多西方人喜歡在身上文上幾個漢字、卻不會理會漢字的內在含義一樣，一些日本企業對起個外文名字感到新潮，而忽略了這個名字是否具有跨地域和文化的市場競爭力。

“日本是個島國，歷史上長期封閉，”國際品牌咨詢公司營銷執行官中村正道（音譯）說，“而且，做好國內市場對許多日本公司而言已經足夠成功，他們因此而忽略國際思維。”

但是對於不少外國市場來說，它們還是對一些日本品牌感到“生畏”。為了集結這些“洋涇?”式的英語，一個名為Engrish的網站成立並集合了在亞洲國家公開場合出現的各種外語洋相。網站還開設博客，名為“Engrish Brog”。（凌朔）

日本產品洋名字頻出笑話

●日本大發汽車2000年的一款汽車英語名稱的意思是“裸體”

●鈴木1983年一款汽車被命名為“大角羊”

●馬自達一款汽車命名為“Laputa”，這個詞在西語中是對妓女的蔑稱

●三菱曾推出“Montero”汽車，在西語中是“自慰”的意思

●一種管狀巧克力點心的英文名與“結腸”同音

●一個飲料品牌叫做“Calpis”（可爾必思），英語發音類似“牛尿”

●一種運動型飲料叫做“Pocari Sweat”，好像英語的“出汗”和“疲憊”