日本原裝家電為何“卷土重來”

在中國消費者到日本血拼採購的同時，以往很多中國制造銷往日本的產品開始轉為日本制造銷往中國。電器是日本強項產業，但很多日本家電品牌多年前看中中國的低成本、大市場和上下游配套完整等優勢，紛紛將產能轉移到中國，同時將部分產品返銷回日本。不過，今年以來越來越多的日本家電企業則出現轉變，開始將本國生產的家電產品大舉銷往中國。

鬆下22年前曾在廣州建立起全球最重要的空調生產基地，即便日本市場上銷售的鬆下空調也有80%都產自這裡。此前這裡每年都會推出為中國市場制造的新款空調產品，不過明年他們將推向中國市場的空調新品則變為了來自日本本土的原裝產品。廣州鬆下空調器有限公司總經理山口昌彥表示，這些售價至少兩萬元的原裝空調將會受到中國消費者的歡迎。

像鬆下空調這樣的情況並非個例，另一家來自日本的廚房電器品牌林內也正做這種籌劃。林內23年前通過與上海燃氣集團合資的形式進入中國市場，生產基地一直設在上海，主營燃氣熱水器。不過上海林內營銷部部長王延紅向北京青年報記者透露，年內他們將首次在中國市場推出燃氣灶具，也將採用引進日本原裝產品的方式而非在上海生產。據悉，這種配有小烤箱的日式灶具售價將在5000元左右，較目前中國市場上均價1500元左右的灶具高出不少，但王延紅表示他們對市場很有信心。

像空調、燃氣灶這類產品，中國早已成為全球最大的制造國，即便在家電強國日本，中國制造的家電也佔據了重要位置。但如今原裝的外資家電為何會卷土重來？不止一家日本家電企業負責人表示，促使他們做出轉變的原因是中國消費者越來越喜愛高品質的原裝進口產品，這從中國旅游者在海外大規模淘貨就能看出。此外，中國消費品的高端化和日元大幅貶值，也帶來了中日產品價格差距大幅縮小，這是日本企業敢於將本土產品銷往國內的重要原因。“要是十年前，日本的灶具價格折合人民幣要每台高達15000多元”，上海林內營銷部部長王延紅表示，那時把日本原裝燃氣灶引進中國市場幾乎不可能！

長期以來，中國已經成為全球最大的家電制造國，而之前的家電強國日本則不斷縮減產量給人以沒落的印象。但事實上，放棄規模化改走高端精品化的路線正是日本家電企業在不具成本優勢下的新戰略。而中國家電企業長期過度追求價格優勢而形成了品質的缺失，當中國消費者開始注重產品品質后，才發現這些產品已無法滿足需求，從而在客觀上引發了原裝家電的卷土重來。文/本報記者 張欽