瞄准中國市場 日本品牌組團參戰天貓國際

據日媒報道，日本辦公用品在線銷售商愛速客樂(ASKUL)將聯手資生堂、尤妮佳等10家日本品牌共同進駐阿裡巴巴天貓國際。最早將於今年11月開店，將共同開發面向中國消費者的日用品和化妝品，共享銷售數據，捆綁銷售各品牌的暢銷商品。

日媒指出，中國電商市場2014年的銷售額約為50萬億日元，相當於日本的5倍。預計今后還將繼續擴大，全球大型企業和中國企業的競爭也更加激烈。

當前，樂天和在線時尚零售商STARTTODAY等日本企業已撤離中國電商市場。美國亞馬遜在中國也處境艱難，在華市場份額僅停留在3%。日本廠商希望通過品牌聯手強強聯合，提高存在感。

據悉，愛速客樂將在“天貓國際(Tmall Global)”上開店。首先將挑選約300種受訪日游客歡迎的日本商品。比如資生堂的藥用護手霜、尤妮佳的衛生用品等。愛速客樂在日本運營雅虎和日用品電商網站LOHACO，將充分發揮日本的電商經驗，打造中國版的LOHACO。

該商家根據消費者的購買數據，將專門開發面向中國消費者的產品。比如使用中國人喜愛的紅色包裝，符合中國人生活方式的商品容量和使用方法等。通過大數據分析，將消費者經常同時購買的商品綁定，以優惠價格銷售。各品牌之間還將相互舉辦促銷活動，喚起消費需求。

此外，各廠商還將在物流方面合作。愛速客樂將利用阿裡巴巴的保稅倉庫管理各廠商的庫存產品。通過嚴格管理、防止倒賣和假貨，主打“日本制造”。

2014年，愛速客樂成立了“LOHACO EC Marketing Lab”研究所，向企業提供大數據分析、推進新產品開發。已有約50家食品和日用品廠商參加，還將爭取更多企業的參與和合作。

日媒還指出，目前阿裡巴巴在中國電商市場上的份額高達60%，開店企業超過700萬家。日本商品雖然受到中國消費者歡迎，但就像某大型電商企業所說，“被很多都被埋沒在其他國外和中國產品之中。”