日本成人尿不濕熱銷

成人尿不濕不僅方便照顧失能老人，也適用於交通擁堵或者外出無法如廁等人群。但在國內，成人尿不濕並不常見，人們對其使用也有諸多偏見。日本對成人尿不濕的普及和推廣值得借鑒。

伴隨著日本超高齡化，需要看護的老人逐年增加，不能自理的老人人數約193萬。據日本“東洋經濟在線”網報道，日本成人尿不濕超過兒童的使用量，市場規模約達到1600億日元（約合人民幣9700萬）。

成人尿不濕熱銷源於多渠道的宣傳和支持。首先，日本政府很重視老年人看護問題。不少成年人羞於面對尿失禁等情況，對此，日本政府通過公益廣告，讓老人意識到“尿褲子”並非個案，而是疾病，呼吁他們不要因為害羞而忍耐，要盡早就近治療，改善症狀。很多老人們減少了對使用尿不濕等相關產品的抵抗感和羞恥心。

其次，切合實際做廣告。日本電視廣告上經常能看到針對不同人群的尿不濕廣告，廣告溫馨而美好，突出成人用了尿不濕，生活更瀟洒，行動更自如。例如，廣告商邀請一名著名歌手代言產品。廣告中，歌手為一位老太太穿上尿不濕，並笑容滿面地說，“用了這個產品后，照顧媽媽更輕鬆，也有了時間繼續從事演藝活動”，身邊的老人露出滿面笑容。這位歌手家中確實有癱瘓在床的母親，她盡心照顧，同時不放棄演藝工作，也為民眾做出了表率。

第三，購買方便，種類齊全。在日本，成人尿不濕很常見，超市、藥妝店都能買到，擺放位置和數量也都不亞於兒童尿不濕，通過網購也可以買到。此外，與兒童一樣，成人尿不濕不僅型號齊全，種類也很多。有短褲式、膠貼式，最受歡迎的是“兩件套”產品，一條內褲中加上可更換式護墊，如果老人排泄，隻要更換護墊即可，大大減少了照顧人員的工作量。有些老人，盡管生活能自理，但因為上年紀后腎臟衰弱，常出現尿頻、尿失禁等問題，甚至咳嗽一下，就會有尿液滲出。為此企業生產了類似衛生巾的護墊，不僅快速吸水，還能除味兒，避免老人的尷尬。此外，日本還有分別適用男性和女性的尿不濕。

尿不濕已經成為了日本老人的日常生活用品，成人有需要時使用尿不濕，也不會覺得尷尬。▲