記者觀察：線上線下融合新模式為中日兩國在進博會上創造更多合作

人民網北京11月3日電（張靖 玄番登史江）第三屆中國國際進口博覽會即將在上海召開，目前准備工作正在有序推進中。盡管受新冠疫情影響，境外航線有一定限制，但在日本參展企業統籌部門日本貿易振興機構（以下簡稱JETRO）的協調下，參展日本企業數量達到156個企業和團體，與去年相比基本沒有變化。對於希望在中國市場大展拳腳開疆拓土的日本中小企業來說，能夠吸引中國全國各地買家齊聚一堂的進博會極具影響力，這已成為一個不爭的廣泛共識。

日本館佔3展區

JETRO今年在食品及農產品、醫療器械及醫藥保健、服裝服飾及日用消費品三個展區分別設置了日本館，此外為了幫助新冠疫情下因國際航線限制無法到場的日本企業，JETRO最大限度有效利用先進的數字技術及在線商洽工具，打造線上“線上展館”，讓企業身在日本也能進行商務磋商。另外日本的各家參展商也配備了翻譯人員，為線上洽談做了萬全的准備。

在今年的新情況下，JETRO還做了新嘗試。他們與中國電商巨頭阿裡巴巴、京東合作，首次通過“線上+線下”的模式開設了“Japan Mall 日本酒館”和“Japan Mall 日本生活館”，參展者拿出手機對著展出商品上的二維碼掃一掃就可以購買。此外，為了推進商業對接，推動企業與參展者之間的B2C日本產品和商品銷售，JETRO還下了很多功夫，比如使用非接觸型的3D屏幕進行商業提案，通過直播加強與現場參展者的互動交流，啟用中國本土網絡大咖在線進行商品介紹，通過最先進的人臉識別工具對參展者的數量、類型、喜好等數據進行收集分析等等。

日本館（食品及農產品展區）概念圖（JETRO上海供圖）

食品及農產品展區：讓買家一眼發現自己的“心頭好”

今年的進博會中，食品及農產品展區的日本參展企業和團體總共有116家，其中新參展企業和團體達到69家，從北海道到沖繩，由北到南覆蓋了日本各地域，參展商品有水產品、大米、飲料、酒精飲品、點心、零食等，囊括了多個品類。今年展區打破了以往“1個公司1個房間”的形式，將1300平方米的展區開放地呈現出來，以提高對買家的吸引力。此外今年由於跨國航班限制等原因，該展區未能到上海參展的企業、團體，全都採取了線上參展的模式，場館內設置的平板電腦可檢索出展出商品的詳細信息，同時買家還可以使用洽談預約系統與身在日本的負責人實現在線洽談。為了提供舒適的磋商環境，展區內還設置了隔間供買家使用。

在線洽談用隔間（JETRO上海供圖）

醫療器械及醫藥保健區：中日關注的重點領域

本次醫療器械及醫藥保健區共有40家日本企業、團體參展。其中23家是去年的“老朋友”。JETRO上海的一位負責人說：“所有的企業在上一次展會中都取得了非常滿意的洽談成果，所以才會‘新朋友變老朋友’。”

JETRO在該展區充分利用虛擬技術，展示參展企業的產品視頻及商品介紹手冊等，展示內容以中日兩國共同面對的社會問題，如養老、健康、防疫衛生等為主。該展區也設置有線上展區，隻要掃描二外碼登錄VR展示系統，就可以現場使用視頻電話及預約功能進行在線商洽預約。

服裝服飾及日用消費品區：先進數碼技術帶來嶄新體驗

在服裝服飾及日用消費品區有兩個日本展區——“Japan Mall 日本酒館”、和“Japan Mall日本生活館”。“Japan Mall 日本酒館”主要展示日本各地的名酒、酒具﹔“Japan Mall日本生活館”主要展示將傳統工藝與現代設計相融合的匠人日用品及化妝品等。所有的展出商品均通過Japan Mall業務在中國主要電商平台銷售，隻要掃描展出商品上的二維碼就可以現場購買。此外還引入了互動展示模式，通過直播將日本的釀酒廠、百貨店等制造制造商和銷售商連接起來，展示匠人的制作現場，用直觀的方式呈現產品魅力。

第三屆進博會將取得怎樣的成果？對此JETRO上海的一位負責人表示，數字展館概念的展覽會對於JETRO來說是個嶄新的嘗試，今年將努力為線上展商提供與線下商洽等量的信息，期待今年收獲與往年一樣的盛況。對於進博會對中日兩國經濟合作、后疫情時代下日本對日本經濟產生的意義，該負責人表示：“在疫情導致境外航線受限的大背景下，利用線上商洽等數字技術模式為日中兩國創造營商機會，在維持乃至推動兩國經濟合作方面具有重要價值。”