索尼手机“淡出”中国 老品牌接连“沦陷”

老品牌接连“沦陷”

最近一周，手机圈太热闹了。库克“出柜”了，诺基亚LOGO被微软“放弃”了，摩托罗拉移动被谷歌转卖给联想了，如今轮到索尼移动了——11月1日，索尼集团相关人士表示，将大幅缩减亏损严重的索尼手机中国业务，停止针对中国市场特定手机型号的开发，但会考虑提供全制式的型号。这意味着，又一个老牌手机厂商将“淡出”消费者视野。

对此，索尼相关人士对记者表示，索尼手机并未退出中国市场，但不再“花心思了”。同时，索尼（中国）公司旗下三大业务模块，并不受影响。文、图整理/记者 李光焱

索尼移动“撬不动”消费者

“虽然索尼手机是首批在中国推出4G手机的厂商，但雷声大雨点小，市场并未打开。”日前，前述索尼人士告诉记者，索尼手机销量不佳，业务亏损严重，因此要裁员“止血”。

日前，索尼在给本报发来的“说明”中透露，索尼移动将大幅缩减在中国的移动业务规模。在索尼移动公司即将实施的、涉及全球1000名员工的裁员计划中，将有相当一部分来自中国。

同时，索尼移动将停止针对中国市场特定手机型号的开发，但会考虑提供全制式的型号。前述索尼人士称，此前索尼会针对中国三大运营商网络推出定制版手机，并且亦会专为中国市场开发手机，今后将不再如此。“索尼手机也没有退出中国市场，还会有公开版的新品在继续销售。”该人士称。

记者获悉，索尼移动将砍掉Ultra、C系列等针对中国市场设计、销售的产品。“这些产品专为应对中国市场，定价在2000元内。但Z系列的高端产品暂时不会撤出。”索尼移动相关人士告诉记者，Z2没能帮上索尼移动的忙，Z3上市又晚了半年，致使跟不上中国市场节奏。

10月31日，索尼集团公布了2014财年Q2(7月1日~9月30日)财报。受移动手机部门糟糕业绩拖累，该公司在第二财季严重亏损12亿美元。

业内人士称，受苹果、三星高端以及小米、华为等中低端挤压，索尼手机与索尼其他业务的整合策略未能奏效，将索尼电视的影像元素植入手机的做法，中国消费者并不接受。未来，索尼手机从“淡出”到“退出”中国市场，亦只有1~2年的时间窗口。

中国市场仍是索尼“重镇”

“索尼移动是索尼（中国）的兄弟公司，并不相同，此次调整索尼中国的业务不受影响。”索尼人士告诉记者，索尼（中国）公司下设消费电子集团、专业系统集团和电子元器件三大业务集团。消费电子包括电视、相机、摄像机等，专业系统包括安防、医疗、针对电视台的系统设备等，而电子元器件主要是影像核心部件，如芯片、CMOS摄像头等。

索尼（中国）相关负责人向记者表示，目前，中国与美国、日本一道跻身于索尼全球三大市场之列。从设计研发、市场/销售到服务，索尼在各业务环节上正不断强化在华运营水平，确保和增强中国作为重要增长和利润贡献市场的战略地位。

据索尼Q2财报显示，在欧洲和北美地区，以及亚洲太平洋地域市场下，液晶电视的销售量有明显增加，营业利润为49亿日元（约合0.44亿美元）。这是电视业务自2003年第三、第四财季以来时隔11年再次出现连续两季盈利。

分析人士张正昊表示，在“一个索尼”战略下，索尼旗下各公司之间的整合并不成功，给业界的感觉是“保彩电、弃手机”。因此，给索尼手机的资源支持就比较有限。据知情人士透露，索尼移动中国公司一年的市场营销费用，只有数千万元。根本不是三星、华为等手机厂商的对手。“缩减中国业务，智能暂时帮索尼‘止血’，更重要的是看未来索尼找到怎样的增长机会。”他说。