资生堂中国彩妆全年销售跌25% 中低端市场竞争激烈

资生堂在华的化妆品业绩并未出现大的起色。日本最大美容产品集团资生堂株式会社（Shiseido Co.,Ltd.）日前发布的2015财年财报预期显示，日本本土市场收入增长12.6%至7630.58亿日元，按固定汇率增长7.8%。对于中国市场，资生堂收入全年持平，其中化妆品部门，包括悠莱、姬芮、泊美等品牌业绩表现低迷，全年销售下跌25%；奢侈品部门包括资生堂、NARS、肌肤之钥等品牌收入则增长31%。

面对彩妆业态的疲软表现，资生堂方面表示，中低端市场面临激烈竞争，包括本集团自身管理、经营方面的问题。据了解，资生堂大中华区收入共增长2%，其中香港市场增长10%。去年11月，资生堂任命原集团企业战略发展部门总经理Kentaro Fujiwara为中国市场总裁，原中国市场总裁Shigeru Takano卸任。

受中国市场经济下行压力影响，资生堂的业绩在近年承受着相当大的压力。2014财年，资生堂中国区销售额为1148亿日元，按固定汇率计算，收入下跌了4.8%，超过日本本土市场3.2%的跌幅，成为资生堂在世界各大市场中跌幅最大的区域。

2015财年资生堂营业利润增长77.4%至376.6亿日元，净利润232.1亿日元。此前资生堂集团曾下调2015财年的销售预期，从此前的7650亿日元降至7600亿日元。为了筹备重组转型，资生堂已经主动减少了在中国地区的分销商订单，以避免出现过多库存。目前，在华业务的销售占比约为17%左右。（记者 李铎 王茜）