2013年亞洲品牌500強揭曉 三星、工行、豐田列前三

人民網香港9月28日電（記者 尹世昌）由世界品牌實驗室和世界經理人集團共同編制和發布的2013年《亞洲品牌500強》排行榜今天在香港揭曉。

這是世界品牌實驗室第八次對亞洲品牌影響力進行的測評。韓國三星、中國工商銀行和日本豐田名列前三，中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。

《亞洲品牌500強》(The Asia's 500 Most Influential Brands) 的評判標准是品牌的亞洲影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、佔領市場、並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室(World Brand Lab)評價品牌影響力的基本指標包括市場佔有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和亞洲領導力(Asian Leadership)。

此次亞洲品牌500強共有19個國家和地區的品牌入選，其中中國（包含港澳台）入選的品牌共計204個，佔整個亞洲品牌500強的40.80%，再次超越日本，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有118個﹔日本有164個品牌入選，佔整個亞洲品牌500強的32.80%，位居第二﹔位居第三的是韓國，入選45個品牌。

出席會議的世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)指出，中國制造(Made In China)的優勢正在衰退，該是中國名牌(China Brand)登場的時候了。需要大量人工的服裝、紡織、鞋類、玩具和電子等跨國公司，正在將集約化生產工廠轉移到其它成本較低的亞洲國家，比如越南、柬埔寨、緬甸和孟加拉國。中國工廠要麼倒閉, 要麼創建自己的品牌, 或者收購歐洲品牌。〝我在2009年就倡導中國企業收購歐洲品牌, 當時的收購價為利息、稅項、折舊及攤銷前盈利的3.3倍，到去年年底已提高至9.9倍了。”

針對亞洲特別是中國企業競購海外品牌的趨勢，出席發布會的耶魯大學管理學院資深教授、耶魯用戶監測中心主任萊維·多爾(Ravi Dhar)指出：“許多歐美品牌原本被委托在中國進行加工，如今在原始國生產也可以盈利了，譬如在西班牙，紡織業出現回歸現象。這時候, 中國企業不妨嘗識走出國門收購歐美品牌。在意大利，奢侈品大牌相互之間並購或合作都很困難，外國品牌已收購了若干家意大利奢侈品公司。”

中國和印度雖是亞洲消費市場成長最強勁的地區，但這兩國的企業品牌仍難獲消費者認同，甚至在本土市場亦如此。世界品牌實驗室同期舉行的“亞洲品牌忠誠調查”結果顯示：和日本人心目中的前10名品牌都是日本品牌相反，中國人心目中的前10名品牌都是外國品牌。對此結果，《世界企業家》雜志總編輯丁海森認為，“購買國貨, 政府官員和政府採購首先要做出表率。但如今很多官員、富人和學者把外國品牌作為首選消費或採購標准”。

世界品牌實驗室研究發現，當前的亞洲已不僅僅是全球產品的制造商。隨著亞洲經濟的崛起，亞洲新興中產階級的壯大，能負擔起必需品之外、懂得品牌價值的亞洲消費者也比以往有了明顯增長。這一發展趨勢對許多跨國公司而言是一個絕佳的機會，當然，在營銷上也面臨著如何理解該地區的文化以及人們的購買行為等課題。對西方消費者的研究已經飽和，但對亞洲人的研究則剛起步。在西方實施的研究和策略可能不適合亞洲。對於那些全球消費品巨頭來說，沿用在本國市場行之有效的競爭方法可能會徒勞無功，必須採用新的策略來爭奪亞洲消費者。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領先的品牌評估機構，附屬於知名的商業媒體機構世界經理人集團，其專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業並購過程中無形資產評估的重要依據, 其獨創的評估方法“品牌附加值工具箱”得到企業界和金融界普遍認可。《亞洲品牌500強》從2006年開始每年發布一次。