明治奶粉暫退中國市場 消費者不知所措【2】

■ 分析

整頓乳企“給洋奶粉帶來壓力”

昨日乳業專家王丁棉表示，明治奶粉退出中國市場最主要的原因是其自身在中國經營困難。

“明治雖然進入中國市場很多年，但和美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢這些洋奶粉品牌相比發展緩慢，和這些洋奶粉品牌相比，明治的市場份額也比較低。”王丁棉說，“特別是在銷售渠道的鋪設上，美贊臣、多美滋這些外資品牌對於醫務渠道把控非常厲害，而這方面卻是明治的短板。”

緣何選擇在這個時候退出？王丁棉稱，中日關系緊張，可能會使國內一部分消費者在有更多奶粉品牌選擇的情況下放棄明治奶粉。此外，6月份以來國家各部門接連出台的一系列針對乳企的整頓措施給洋奶粉帶來了一定壓力。

“在國家政策扶持國內乳企，政策對外資奶粉品牌不利的情況下，多美滋、美贊臣這些洋奶粉品牌在中國市場佔有率太高，放棄中國市場將會給他們帶來巨大損失，而明治奶粉在中國市場份額還未進入前10名，在政策及大環境都不利於自己發展的情況下，就沒有必要再堅持了。”王丁棉說。

今年7月，在國家發改委發起的嬰幼兒奶粉反壟斷調查中，明治奶粉也在其中，但最終免於處罰。該公司宣布將盡快對市場上現有珍愛系列奶粉產品的全部四個單品進行降價銷售，降價幅度為3%-7%，並在今后2年之內以此優惠價格供應中國市場。

“外資奶粉不會大規模撤出中國市場”

明治奶粉是否會成為洋奶粉撤資中國的“風向標”？中商流通生產力促進中心乳業分析師宋亮認為，外資奶粉並不會大規模撤出中國市場，明治奶粉事件只是一個個例，對行業影響並不大。“我們還是按照一定的市場規律來辦事的，中國市場那麼大，很多企業在中國深耕了很多年，所以不會選擇輕易撤出中國市場。”他表示，明治奶粉在中國市場上份額非常小，受眾面也很小，所以其撤出對國內奶粉市場影響不是很大。

宋亮接受媒體採訪時表示，明治奶粉的撤出顯示了一個信號：一些在中國不適應發展的、不合規、不合理、不合法的奶粉企業，可能終將被中國市場所淘汰，“進口奶粉不符合中國市場行情的、不適應中國市場發展的品牌將會陸續退出。”

聲音

消費者稱“不知所措”

對於明治奶粉的退出，昨日馬女士表示驚訝。她表示，兩歲的寶寶一直喝的就是明治奶粉，雖然沒有雅培、美贊臣這些奶粉名氣大，但家人覺得孩子一直挺適應的，還是不錯的。

“突然就說要退出，這讓我們不知所措，隻好抓緊去多買點兒在家囤一些了。”馬女士說，“給孩子換奶粉是件令人非常頭疼的事，當初選擇明治，就是全家做了大量市場調研才決定的，接下來我和老公又要四處打聽哪個奶粉品牌值得信賴了。”（李靜）

■ 相關

工信部：乳企重組方案已上報

自從6月份，工信部組織百家國產乳制品企業“相親大會”以來，對於乳制品行業的兼並重組方案何時出台一直備受外界關注。昨日，在工信部例行的發布會上，工信部新聞發言人肖春泉表示，關於推動嬰幼兒配方乳粉行業企業兼並重組的方案，已經報國務院，待批准后實施。

根據此前報道，本次的重組方案，將提出在未來5年，逐步在行業內培育形成3到5家年營收超過50億的大型乳企集團，將行業內企業總數整合到50家，前10家國內品牌企業行業集中度超過80%。

在外界看來，此番工信部著力推動國產乳品企業的兼並和整合，將促進行業資源向優勢企業集中，最終提升產業的集中度，統一國內乳品行業的生產標准，對於與外資奶企競爭中一直處於劣勢的國產乳品將是重大利好。

據報道，9月28日，中國乳制品工業協會在北京召開發布會，由六家國產乳品企業向社會發布其嬰幼兒配方乳粉新產品。此次發布會由中國乳制品工業協會搭台，工信部、農業部、商務部、食品藥品監督管理總局、衛計委五部委齊聚，助力六家國產乳企推出其嬰幼兒奶粉新品。

有分析認為，從短期來看，兼並重組對乳品行業有一定提振信心的作用﹔但從長期來說，推動重組是一種行政政策，並非市場配置的結果，企業間競爭優勢不同，能否形成良好的互補和配置存在疑問，未來對行業的影響效果還不好說。（劉溪若）