日本麥當勞業績差回天乏術 價格優勢不再

人民網東京12月20日電 據《朝日新聞》報道，由於客源不斷減少，限期發售的新產品也回天乏術，日本麥當勞公司於19日下調了2013年12月期的業績目標。這是麥當勞繼8月之后的連續第二次下調預期。隨著便利店等跨行業的競爭越來越激烈，曾經的“不敗神話”也難逃低迷噩運。

業績持續低迷的原因是日本社會的少子化及高齡化。隨著選擇在家吃飯的人越來越多，在外用餐的市場規模正在縮小。2012年日本在外用餐的市場規模約為23萬億日元（約合13386億元人民幣），比最高峰的1997年減少了6萬億日元（約合3492億人民幣）。

2004年原田泳幸就任社長后，日本麥當勞自2005年開始出售100日元（約合5.8元人民幣）漢堡。2006年12月起，日本麥當勞的業績獲得持續的增長。

然而，隨著100日元回轉壽司店、100日元便利店咖啡的興起，低價競爭越來越激烈。日本麥當勞自2012年12月起盈利開始減少。（編譯：潘坤 審稿：夏文達）