資生堂中國彩妝全年銷售跌25% 中低端市場競爭激烈

資生堂在華的化妝品業績並未出現大的起色。日本最大美容產品集團資生堂株式會社（Shiseido Co.,Ltd.）日前發布的2015財年財報預期顯示，日本本土市場收入增長12.6%至7630.58億日元，按固定匯率增長7.8%。對於中國市場，資生堂收入全年持平，其中化妝品部門，包括悠萊、姬芮、泊美等品牌業績表現低迷，全年銷售下跌25%﹔奢侈品部門包括資生堂、NARS、肌膚之鑰等品牌收入則增長31%。

面對彩妝業態的疲軟表現，資生堂方面表示，中低端市場面臨激烈競爭，包括本集團自身管理、經營方面的問題。據了解，資生堂大中華區收入共增長2%，其中香港市場增長10%。去年11月，資生堂任命原集團企業戰略發展部門總經理Kentaro Fujiwara為中國市場總裁，原中國市場總裁Shigeru Takano卸任。

受中國市場經濟下行壓力影響，資生堂的業績在近年承受著相當大的壓力。2014財年，資生堂中國區銷售額為1148億日元，按固定匯率計算，收入下跌了4.8%，超過日本本土市場3.2%的跌幅，成為資生堂在世界各大市場中跌幅最大的區域。

2015財年資生堂營業利潤增長77.4%至376.6億日元，淨利潤232.1億日元。此前資生堂集團曾下調2015財年的銷售預期，從此前的7650億日元降至7600億日元。為了籌備重組轉型，資生堂已經主動減少了在中國地區的分銷商訂單，以避免出現過多庫存。目前，在華業務的銷售佔比約為17%左右。（記者 李鐸 王茜）