濱岸健一：探尋隱匿於現代都市的獨特中國之美【2】

感受中國的變化：由奢入“簡”

繼位於深圳的全球首家酒店之后，2018年6月30日，MUJI HOTEL（無印良品酒店）的第二家門店落地北京前門。作為無印良品酒店北京的總經理，濱岸健一主要負責酒店的運營管理以及新業務開發。酒店以“反豪華，反簡陋”為理念，採用無印良品的簡約風格設計。除此之外，無印良品酒店北京還是一家“開放的酒店”。濱岸健一介紹稱，“酒店的公共設施任何人都可以使用，我們也希望把它打造成為城市的休息站。除了客房以外，酒店還有咖啡廳、餐廳、商店和閱讀區，人們可以約在這裡相見，也歡迎大家進來避寒小憩。”

濱岸健一正在與酒店工作人員交談

無印良品自1980年誕生以來，一直主張質朴、極簡風格，避免奢華與浪費，不以個性和流行為賣點。近年來，隨著中國經濟與社會的發展，商品總量與形態愈發豐富，人們對商品的價值觀也在發生變化。有越來越多的中國消費者開始追求注重體驗、主張環保、去品牌化的新型生活方式，無印良品的極簡生活方式及日式收納美學也逐漸為中國消費者所接受，並流行開來。在中國工作、生活15年的濱岸健一對此格外有感觸：“眾所周知，中國這幾年的變化非常快。2005年，無印良品在上海開設了中國內地第一家門店，當時並不被看好。喜歡豪華、華麗風格的中國人非常費解，無印良品這些看似普通又簡單的商品為什麼這麼貴？但現在，中國人的審美理念與15年前有著明顯不同，特別是最近幾年。從酒店開業到現在的兩年多時間裡，我們發現，中國消費者對無印良品的熱情與日俱增，很多20多歲的年輕人自稱‘MUJI粉絲’，這讓我感到非常驚訝。”

探索中國的旅程仍在繼續

無印良品酒店北京緊鄰大柵欄歷史文化保護區，是北京城最核心的區域。在酒店客房和樓頂露台，還可以遠眺正陽門等地標建筑。其所屬的北京坊商業區，更是一個混搭明清居民建筑與民國商業建筑風格、融合中西多種文化元素的特色區域。在這家藏身於喧囂街市的日式酒店，濱岸健一依舊努力以探尋的姿態來經營工作與生活，“‘Found MUJI（尋找無印良品）’是我們堅持的一個重要理念，也就是在世界各地發現體現無印良品風格的物品與文化。在中國，我們也在關注和尋找那些正在消失的傳統工藝，值得向后世傳承的經典文化，並以此為主題在無印良品酒店舉辦相關展覽與體驗活動。我也希望，通過自己的工作，可以重新發現隱匿於現代都市的獨特中國之美。”