東京奧運會帶旺中國投影儀出口 國貨運動品牌亦成“頂流”

長沙奔映工廠員工組裝投影儀 申海 攝

中新網上海7月29日電 (記者 李佳佳)因為東京奧運會的“空場舉行”，從事了十幾年跨境電商的“老鳥”、長沙奔映電子科技總經理童紹劍第一次接到來自日本的訂單。對方是日本線下投影儀店鋪的老板，幾個月前，他通過中國大型電商平台的國際站找到童紹劍時，說日本消費者正在討論“本屆奧運如何觀看”，他要提前為奧運囤貨。

果不其然，陸續在童紹劍店鋪下單了幾次后，他在日本店鋪上架的投影儀，都被搶購一空了。

奧運會是全世界矚目的大事，從最早看報、聽收音機了解奧運賽事，到如今的電視機、投影儀，觀眾參與奧運賽事的方式變得多元。

該電商平台數據顯示，近三周，海外市場投影儀的需求量同比增長111%，其中，1080P這類高流明度，且內置安卓系統和揚聲器，價格在50美元到150美元的便攜式投影儀最受歡迎。在各國採購數據中，日本市場在今年第二季度實現爆發增長，交易額同比增長了113%，排到站內第二名。

“一個亞馬遜上銷售投影儀的日本賣家，3月份開始便在自己的店鋪玩起了‘飢餓營銷’，上架少量從我這兒進的投影儀，告訴買家‘沒貨’‘敬請期待奧運會’。奧運前夕，催貨的人多了起來，他一次性下單了1500台，很快賣光”，童紹劍說。

資料顯示，2020年，中國投影設備市場總出貨量約800萬台。世界上大部分的投影儀生產過程都是在中國完成的。隨著制造投影儀技術的升級，產品的外形也從辦公大塊頭升級為外出野營、聚會等場合的便攜式產品。

奧運會不僅吸睛也吸金。在中國國內，奧運會帶動的體育熱還推動線上體育消費市場的火爆。

隨著國民經濟和居民收入不斷增長，奧運會和全民健身驅動了國內體育經濟快速發展，安踏、鴻星爾克、特步、匹克等中國國貨運動品牌已成線上消費“頂流”。根據中國國家體育總局數據，中國運動人數正以39%的速率增長，預計2025年將達到5億人。國潮運動催生巨大的體育用品消費市場，國貨運動品牌領銜競爭格局的時代已經到來。國金証券研究所測算，以復合增長最快品類運動鞋為例，2019年中國消費者購買了5.6億雙，頭尾相連超過14萬公裡，約等於中國鐵路運營總裡程，可繞地球三圈半。

嚴峻的外部疫情環境，“宅家運動”亦成為國潮運動中的一種新趨勢。據相關行業報告，瑜伽愛好者選擇線上健身平台佔比已經高於線下，瑜伽服成為女性心水之物。中國另一新型電商平台上，瑜伽服、瑜伽墊、健腹輪、壺鈴等家用運動商品在2020年以來持續熱銷，近期一款無繩跳繩更是賣出十多萬單成為爆款。

各大短視頻平台互動量則顯示，男性對釣魚運動熱情高漲，漁具、箱傘、防晒等商品熱銷。騎行、室內滑雪、籃球、足球、游泳等運動重新火熱起來，蛋白粉、左旋肉鹼、雞胸肉等減脂食品受追捧，啤酒、空調、鴨脖、小龍蝦等觀賽商品更是成為電商物流包裹的新增量。