优衣库进军全球最贫穷国家遭遇惨败 原因揭秘

日媒22日报道，日本最大连锁服饰品牌优衣库（日本讯销集团运营）门店遍布全球各地，2013年8月期（2012年9月至2013年8月）的营业额更是突破了1万亿日元，创下了全球服饰行业的最高纪录。2013年夏季，优衣库宣布进军世界最贫穷国家—孟加拉国，对此社会媒体都提出了质疑和担心。

全球服饰品牌竞争十分激烈，例如ZARA、H&M等优衣库竞争对手也都在世界各地开店，目前发达国家市场已经处于饱和状态，优衣库为了进一步开拓市场，将目标选定为孟加拉国。

关于理由，优衣库社长柳井正提出了“从达卡到纽约”的口号，指的就是从最贫穷国家孟加拉国首都达卡到繁华都市纽约，让优衣库产品遍及世界各地的意思。

孟加拉国人口数量居全球第七位，不但制衣工厂众多，而且劳务费低廉，优衣库认为该国具有很大的发展潜力。

根据日本媒体对当地优衣库门店店员的采访了解到，孟加拉国1号店的开设非常顺利，开业当天还排起了200人以上的长列，不过在开设2号店时就遭到了碰壁，原因是优衣库面向当地女性设计生产的伊斯兰教风服饰完全卖不出去。