“酷日本”欲抢滩国际文化产业制高点【3】

《哆啦A梦》美国版彰显野心

为了占领美国市场，日本动画片《哆啦A梦》亦于今年7月初在美国迪士尼频道播映，制作方根据美国观众的口味对该片进行了修改。此前这部诞生于1969年的动画片已在35个国家相继获得了成功。为了适应美国观众，该片将所有日文标志都译为英语，具有浓厚日本文化色彩的道具和场景也被修改，如筷子被改为刀叉。该片英文版只有26集，只是原版的一小部分。

作为日本的国家电视台，NHK从2006年就开始每周三次播出“酷日本”专题节目“发现日本之酷”（每次44分钟），2011年开始增加一次英语节目，与此同时在播出日语节目时均加上英语字幕，以便帮助外国观众增进对日本文化的了解。

近年来日本企业面临的竞争越来越激烈，汽车还尚可维持，家电早已不复昔日辉煌。为了维持经济增长，日本必须独辟蹊径，另寻出路。

目前日本漫画和动画片98%的市场都在国内，这是日本迫切希望改变的现状。据日本经济产业省统计，2011年全球文化产业的产值高达530万亿日元（不包括日本），到2020年则可望增至900万亿日元。而2011年日本的文化产业产值仅为2万亿日元，还不到全球的0.4%。虽然日本已制订了雄心勃勃的计划，力争到2020年使其翻两番甚至更多，但即便如此，也仅为全球的1%左右，与其GDP所占的比重相去甚远。

仍以2011年为例，当年日本的电影出口额为46亿日元，而进口额高达408亿日元；音乐产品的出口与进口之比为22亿比240亿；图书稍好一点，也是明显入超，为73亿比217亿；杂志则为42亿比72亿。在内容产业领域，日本只有游戏一项大幅度出超，出口额高达2930亿日元，为进口额（21亿日元）的近140倍。如此明显的差距，让日本深深认识到发展文化产业大有可为。