福袋：就是便宜得让你“惊声尖叫”

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如果赶上淘宝网的“促销季”，你或许可以在店铺看到“福袋”。福袋里，装着几件衣服或是鞋子打包出售，你不知道颜色、也不知道款式，甚至也不知道数量。价格非常低廉，就等你买下来，先来先得。这种在国内悄悄流行起来的“福袋”销售模式，其实源于日本。

在日本，新年前后，商家会将多件商品装入闪亮闪亮的布袋或纸盒中，摆在柜台显眼位置进行销售——这就是福袋。里面到底有什么？你并不知道，只知道是这个品牌的热销服装，非常有神秘感。但价格绝对超值。

当年在日本陪笔者一起逛街的同学，是个从小在日本上学，谈起日本服装品牌头头是道的中国姑娘。

“福袋就是超值！”每次谈到福袋，她就这样对我说。

“虽然合算，但你不知道衣服的款式，要不喜欢怎么办？而且如果号码不合适呢？”我看着拥挤着抢购福袋的人群反问道。

“福袋的衣服一般都是均码，差不多都能穿。况且价格又那么低，又是流行品牌，多值啊。”她一脸陶醉的抱着买的几个福袋说，“你看我带你来的这家店，在日本特别流行。回去拆开福袋，即使是不太喜欢的款式，那也算是打折买来的吧。不过也许正好是你喜欢的款式，碰运气，多好玩！”

在日本新年前后，网上晒福袋的帖子比比皆是。大家其乐融融地展示着自己的战果，或炫耀，或叹气，或是交流经验情报。实际上，日本人买福袋是怀着新年吉祥，带来好运的意味在里面。这就像我们中国人包饺子，会在饺子里藏几枚硬币，家里人谁吃到了，就会很开心，认为是一个好兆头。在日本也是如此，甚至慢慢演变成了年轻人的风尚。买到后在网上晒给大家看看，享受一份同乐乐的余韵。

知名在日华人论坛小春论坛上有女网友分享购买福袋心得：“第一次买福袋，一大早上开始坐车折腾，直奔心仪的店，排队一个多小时，终于抢到了。真的是用抢的，日本人一到自己想去的楼层真的是狂跑，狂抢。不过不受欢迎的福袋还是剩下了很多。买了三个，回家打开来看，果然是抢来的划算，便宜的让人忍不住大声尖叫。他家的福袋明年还要去抢！” 看来买福袋真是个体力活，技术活啊。在日本热门品牌的福袋太抢手了，笔者也有同样的感触。

在中国，现在淘宝网上也慢慢流行起福袋这种销售模式。但国内的福袋销售和日本比起来，有很大不同——少了文化氛围，却多了许多创新。在中国无论是线上还是线下，而且也不仅仅局限于新年，任何时间都有福袋销售。日本的福袋主要是销售服装鞋帽一类的商品，在中国小到零食、文具，大到首饰、电器，似乎都可以装进福袋进行销售。

商家紧紧抓住了消费者猎奇、追求买便宜货的心理，达到了促销目的。 但既然买的人高高兴兴，那何乐而不为呢？（记者 王珊宁）