索尼扭虧 寄望中國“引擎”

11月12日，索尼全球總裁兼CEO平井一夫在上海世貿商城，首次與中國媒體公開見面。

平井一夫不忘推介索尼的諸多產品，也不忘傳達“One Sony”的市場口號，更不忘在中國闡釋索尼未來的發展重心和扭虧的希望。

不過，索尼在中國市場高調的舉動，或許還有待市場檢驗。就中國市場看，在移動端，其不得不面對蘋果、中國的中低端手機廠商的大規模競爭﹔在影像設備上，索尼的“性價比”也是消費者討論最多的話題﹔而游戲領域，如何讓Plat Station（PS）系列產品進一步贏得中國消費者的信賴，也值得思考。

聚焦三大戰略

索尼一直是市場中的“大佬”級企業。但2008年的金融危機，卻讓索尼陷入了長期低迷。剛結束的2013財年第二季度（截至9月30日）財報顯示，索尼集團淨虧193億日元，與此同時，受該財報影響，索尼下調了2013財年的盈利預期：從500億日元下調至300億日元。

就是在長期的虧損期內，平井一夫於2012年4月接替原CEO、索尼歷史上首位“洋帥”霍華德·斯金格，成為索尼新任全球CEO和總裁。在索尼看來，2013年實際上已是索尼電子業務“復興的轉折點”。

在官方新聞稿中，索尼稱，眾多戰略級產品讓消費者驚艷，同時，索尼Xperia智能手機已在全球20個市場進入銷售份額三強之列。

這實際上點出了索尼未來一些努力的方向——按平井一夫的說法，就是移動、影像和游戲三大核心業務。

中國將成“引擎”

除了明確業務布局，來到中國的平井一夫還不忘強調中國市場的作用。“索尼將會加強對中國等新興市場的業務拓展。”平井一夫在現場說，“新興市場，索尼的目標是在2014財年實現電子業務銷售比2011財年增長40%。”

事實上，索尼的振興肯定離不開中國市場。一方面，不管是移動（手機）、影像還是游戲，中國的市場潛力都被廣泛看好，平井一夫也直言“中國經濟的發展不錯”﹔另一方面，中國現在有不少政策“紅利”——比如，中國（上海）自由貿易試驗區就放開了游戲禁令，而這方面，索尼在游戲領域的競爭對手微軟已與百視通開設合資公司，打算布局游戲業務。（黃燁）