日本家電行業分析：日本“家電王國”敗給了誰

日本索尼公司最近宣布，由於智能手機、彩電等消費電子產品的銷售持續低迷，預計在截止到明年3月底的本會計年度將發 生2300億日元的巨虧。在此之前，索尼公司已經宣布出售個人電腦部門，將彩電部門分離，組建獨立的分公司，在裁減1萬名員工的基礎上再削減5000名。本會計年度是索尼公司自2008年以來的7年中第6次出現巨額虧損。

索尼、鬆下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經顯赫一時的日本家電代表性企業，近年來相繼陷入經營困境。有媒體大膽預言，“日本家電”，這個標志著全球傳統家電產業最高端、最優秀、最有保証的代名詞，正不可遏制地滑向“死亡”，在不久的將來，全球家電業巨頭中或許不再有鬆下、索尼和夏普等日本商號。

日本家電這顆昨日巨星緣何隕落?原因錯綜復雜，既有日本家電企業戰略決策失誤，也有生不逢時，遭遇互聯網技術的快速發展、國際經濟產業格局變化，以及具有后發優勢的美韓中等海外家電企業的全面夾擊等因素。

日本家電企業的敗北，其實在進入21世紀后就初顯端倪。首先，在戰略決策方面出現了嚴重失誤，最致命的當屬下一代數碼錄放機(D V D )規格之爭。

上世紀末到本世紀初，錄放機深受消費者喜愛。為了爭奪下一代數碼錄放機市場，日本的家電廠家紛紛投入巨資研發數碼錄放機，逐步形成以索尼、鬆下等公司主導的藍光陣營和東芝公司領軍的高清(H D -D V D )陣營。經過多年的激烈競爭，最后東芝宣布退出高清(H D )數碼錄放機的生產，索尼陣營勝出。

但出乎所有參與者預料的是，隨著互聯網的高速化以及影視頻網站雨后春筍般大量出現，隻要有互聯網，人們就可以隨時隨地接受影視內容服務商提供的各種服務，根本不需要去購買昂貴的數碼錄放機，消費者已經失去了往日那種對數碼錄放機的向往與需求。索尼陣營的藍光數碼錄放機雖然在兩大陣營的博弈中獲勝了，但並沒有贏得巨大利潤的市場，反而成為其陷入長期困境的重要原因之一。

鬆下電器公司在平板電視機的發展方面，也同樣出現重大戰略決策失誤。早在本世紀初，夏普、東麗等公司把下一代平板電視的發展重點放在了液晶電視上，但鬆下公司卻將寶押在等離子上。液晶在解決了大屏幕問題之后，其電力消耗小、節能環保以及使用壽命長等優點自然受到消費者的青睞，等離子電視機逐漸失去了競爭力。2011年鬆下投資2100億日元、開工僅一年半的尼崎等離子工廠被迫停產。

電腦和互聯網的普及、高性能智能手機的出現，對日本家電廠家原本佔有很大優勢的隨身聽、傻瓜數碼相機和游戲機也形成了巨大沖擊。這些消費電子產品的銷量逐年下降，經營業績也隨之惡化。

此外，韓國、中國大陸與台灣等地的家電廠家利用后發優勢以及較為廉價的勞動力為武器，在電視、冰箱、洗衣機、智能手機等領域發起攻勢，美國蘋果則利用技術和品牌優勢夾擊日本家電廠商。面對美國蘋果、韓國三星、LG以及中國大陸和台灣廠家的挑戰，日本家電企業顯得有些力不從心，在嚴重的內憂外患中，家電巨星的墜落也成了必然。

經歷了艱難的磨煉之后，日本家電企業開始反思並大力開展整頓改革與產業轉型。由於家電產品已經成為虧損大戶，日立、東芝、三菱電機、日本電氣等廠商紛紛收縮家電業務，開始去家電化的進程。這些廠家已經或者正在從海外撤退家電業務，縮小國內家電生產規模，集中精力發展自己的主營業務。

在新一輪競爭中，日本家電企業能否咸魚翻身，重振昔日家電王國的輝煌，引人關注。