盤點日本消費市場的奧運元素

　　新華社東京8月2日電（記者劉春燕）日本消費市場有個詞叫“商戰”。每年，從新年、五一黃金周、中元節到聖誕節……“商戰”總是一波剛落一波再起，商家們為了贏得更多消費者，總要一次次赤膊鏖戰。

　　與常年相比，今年多了“奧運商戰”。為了這一戰，商家們可謂蓄勢多年。

　　3月份決定謝絕海外觀眾，酒店、餐飲、交通、旅游商品等商家痛失1500多億日元的市場﹔臨近開幕，奧組委又宣布絕大多數比賽空場舉辦，各種意想不到讓一些商家欲哭無淚，同時也讓另一些商家大呼驚喜。

　　早就有專家預計奧運會將令日本迎來電視機更新換代的高潮。日本人電視機的平均使用壽命為9.7年。2008年全球金融危機后，當時的麻生內閣出台刺激政策，催生了一大波環保家電的銷售，距今剛好過了大約10年。有估算說，奧運年日本電視機的出貨量有望比往年增加四成以上，創造的總需求約為4000億日元左右。

　　“空場”辦奧運對家電業可謂是一個驚喜。家住東京都國分寺市的一名男子對記者說，家裡剛買了4K電視，他打算和家人一起吃著外賣比薩在自家的新電視上看奧運會。

　　據家電連鎖店Bic Camera介紹，7月份，電視銷售額再迎大幅增長，60英寸以上大屏幕電視的增幅約達三成。可以盡享流暢畫面的有機EL電視、能把直播節目錄下來留待慢慢品味的錄像機均成為熱門商品。

　　宅家看奧運除了催生出家電需求，也帶火了零售商超和外賣業。雖然考慮到反對舉辦的民調居高不下，多數商家沒有大張旗鼓做宣傳，但開幕式前夕，各大超市、便利店還是備足了“宅家”美食和各種酒類，外賣公司也是提前擴招、備足了人手。

　　在日本為迎接奧運會開幕而安排的四連休中，商超和外賣商家一掃陰霾，銷售額大增。有統計顯示，四連休中，連鎖超市Inageya的酒類商品銷售額增加了一成多﹔Summit的熟食類商品銷售額提高了兩成﹔必勝客日本、樂雅樂等公司送餐訂單增長了三成﹔日本最大外賣平台出前館的訂單更是達到了之前的兩倍。

　　東京奧運會開幕以來，奧運會官方紀念品和奧運會周邊產品也受到消費者歡迎。據大會贊助商亞瑟士工作人員介紹，作為日本代表團官方服裝出品商，奧運會開幕后到訪亞瑟士東京都直營店的消費者人數幾乎增加了一倍，大大超過公司的預期，助威東京奧運的官方T恤衫尤其受到大家的歡迎。

　　日本全家便利店在連鎖店裡設立了奧運商品角，亞瑟士的紅色T恤衫等奧運商品的銷售額達到之前的5倍。有些老人還特意跑到奧運會官方特許商品店去購買紀念品。一位老爺爺開心地向記者展示他買到的各種奧運紀念品，全都是他打算送給孫輩的禮物。

　　不過，並不是所有的店家都能分享到奧運特需。前兩天，記者在住所電梯間碰到附近小店末廣屋的石川先生，小推車推著一整箱酒。據他介紹，宅家看奧運帶來的消費流量主要集中於零售和外賣行業。末廣屋的主要業務是酒類批發，由於餐飲業大多受緊急狀態影響經營困難，所以末廣屋的生意並沒有因奧運會開幕明顯好轉。

　　日本第一生命經濟研究所經濟學家永濱利廣認為，奧運會開幕以來，流通服務領域呈現出明顯的奧運特需，預計空場辦奧運對日本GDP的拉升作用為3000億日元﹔但與奧運特需對經濟的拉升作用相比，目前已確定擴大范圍並延長時間的第四次緊急狀態對日本經濟的打擊更大，預計GDP將因此下降7500億日元。