第四屆進博會丨綜述：日本中小企業看重進博會平台

新華社東京11月4日電（記者姜俏梅）第四屆中國國際進口博覽會即將在上海拉開帷幕。日本貿易振興機構方面日前對新華社記者介紹，今年該機構將率領128家日本企業和團體參展，其中大部分是中小企業。期待通過這一平台將日本優質產品和服務介紹給中國消費者，開拓中國市場，為日本中小企業尋找復蘇機遇。

日本貿易振興機構是經濟產業省下屬的致力於促進貿易和投資的官方機構。在2018年第一屆進博會上，該機構召集了以中小企業為主的約260家企業和團體組團參展。

今年是日本貿易振興機構連續第四年參加進博會。該機構表示，進博會是中國最大規模的進口商品展會，迄今很多日本參展企業在進博會上成功簽約，收獲不少經銷商和代理商。進博會吸引眾多採購商前來，為國際合作提供寶貴的洽談平台，它是日本企業宣傳商品最有效的展會，為參展企業帶來寶貴商機。

據日本貿易振興機構介紹，他們在選擇參展企業時除了注重穩定取得成果的企業外，還關注擁有新穎產品的企業，力保日本企業參展內容更具吸引力。

日本貿易振興機構參展企業集中在3大領域，包括醫療器械與醫藥保健、農水產品和食品以及服飾和日用消費品。在醫療器械與醫藥保健領域，有39家日本企業看好中國“銀發商機”，主要推介日本保健、醫療、護理產品和服務等，其中20家為首次參展企業，19家曾多次參展。據多次參展的日企反映，進博會在中國關注度很高，對開拓中國市場銷路、拓展在中國的業務發展很有幫助。

農水產品和食品領域展位面積達1300平方米，共計89家日本企業和團體參展。其中食品展位的設計風格與相鄰的“日本官方跨境體驗館”的“食品館”統一，運用望樓、門帘、燈籠等元素，營造日式空間吸引買家前往。

新冠疫情下，利用數字技術開展業務成為現實需要。日本貿易振興機構在本屆進博會上採用新的商品展示方式，即增加數字技術元素，在食品展區和消費品展區分別融入電子營銷模式，人們在品嘗、體驗商品后覺得滿意，隻需掃一下旁邊的二維碼就能打開跨境電商頁面，線上購買心儀展品。此外，本屆進博會參展日本企業約有兩成將以線上形式參展，數字技術使這些企業可隨時通過展台旁的平板電腦與採購商洽談業務。

跨境電商是日本貿易振興機構近來拓展的核心業務。去年，在日本貿易振興機構“日本官方跨境體驗館”注冊的日本公司從前年的1481家增加到2354家。本屆進博會與電子商務挂鉤的“日本官方跨境體驗館”展出面積1000平方米，比去年擴大約170%，預計參展商品多達1000種。體驗館分為“食品館”和“生活方式館”兩大塊，今年將繼續使用在線和數碼技術，邀請知名網紅現場直播，實現線上線下聯動。

日本貿易振興機構還表示，得益於進博會“6+365”政策扶持，進博會結束后，該機構將在上海虹橋品匯開設1000平方米展位，常年展示進博會參展商品，以幫助日本企業持續在中國市場開拓銷路。

新冠疫情給包括中小企業在內的日本企業銷售和盈利帶來沖擊，一些日企希望擴大對中國出口。日本貿易振興機構日前針對日本企業實施的一項“關於日本企業海外業務發展問卷調查”結果顯示，有意擴大出口的日本企業多達76.7%，其中56.7%的日企選擇中國作為出口首選地﹔此外，跨境電商銷售目的地為中國的佔47.6%，高居榜首，這表明面向中國出口的跨境電商需求居高不下。

中國是日本最大貿易伙伴、出口市場和進口來源地，2020年中日經貿合作在疫情下逆勢增長，雙邊貿易額達3175億美元。此間人士認為，進博會將成為助力日本中小企業打入中國市場的重要平台，為日本后疫情時代經濟復蘇帶來曙光。