日本麦当劳业绩差回天乏术 价格优势不再

人民网东京12月20日电 据《朝日新闻》报道，由于客源不断减少，限期发售的新产品也回天乏术，日本麦当劳公司于19日下调了2013年12月期的业绩目标。这是麦当劳继8月之后的连续第二次下调预期。随着便利店等跨行业的竞争越来越激烈，曾经的“不败神话”也难逃低迷噩运。

业绩持续低迷的原因是日本社会的少子化及高龄化。随着选择在家吃饭的人越来越多，在外用餐的市场规模正在缩小。2012年日本在外用餐的市场规模约为23万亿日元（约合13386亿元人民币），比最高峰的1997年减少了6万亿日元（约合3492亿人民币）。

2004年原田泳幸就任社长后，日本麦当劳自2005年开始出售100日元（约合5.8元人民币）汉堡。2006年12月起，日本麦当劳的业绩获得持续的增长。

然而，随着100日元回转寿司店、100日元便利店咖啡的兴起，低价竞争越来越激烈。日本麦当劳自2012年12月起盈利开始减少。（编译：潘坤 审稿：夏文达）