日媒：苹果寻不回“乔布斯神话”【2】

2007年，当乔布斯准备向大家介绍第一代iPhone时，他将摩托罗拉、Research In Motion Limited(现黑莓)、奔迈(Palm)、诺基亚等当时最知名的4家手机厂商的产品作为攻击的靶子。“问题是键盘。使用不同软件时所需的键盘应该不同，但却总是有一个塑料的键盘在那儿。我们该如何解决这一问题呢”。乔布斯将此前最为普遍的手机键盘视为“丑陋”的代表而舍弃，于是从口袋中掏出了使用触屏的第一代iPhone，并称“这个就像玩魔术一样简单”。苹果公司的股价当天收盘价也因此比上一交易日大涨了8%。

再看看库克的产品发布会。虽说会场内邀请到了和乔布斯时代同样的知名人士，但其是否和乔布斯一样演绎出了一段引人入胜的故事呢？这一点令人怀疑。独自的芯片技术、充电方式等，可以看出苹果是倾力打造了Apple Watch这款新产品。“健康与健身是重要领域”，库克对Apple Watch具有测量和管理心跳、热量消耗、运动量等的功能亲自进行了说明。但无论是从功能还是设计来说，Apple Watch和已经投放同类产品的三星电子等公司的产品相比是否有其超群之处呢？回答是NO。

如果说苹果此次同时发布的新款iPhone是为了保住在智能手机市场上的存在感而采取的“防守”之策的话，那么涉足全新领域的Apple Watch肩负的则是“进攻”之重任。但实际上苹果并没有做出冒险性尝试，只不过以求稳而终。也许是用于开发的时间过久，在一次次钻研和改进过程中反而磨平了“棱角”。苹果内部人士透露：“在有多个技术开发创意时，乔布斯会果断地选择其中一个，然后集中精力做下去。库克则不然，不会锁定一个，而是将所有设想都保留下来”。Apple Watch将在明年初上市。对于以往3年尚属于平稳的库克而言，外界或许将对其革新能力做出评判。

我在听了苹果发布会的内容后，立刻亲自前往了东京的苹果专卖店。因为听说iPod classic将会从产品线中消失。该产品采用名为点击式转盘的圆形按钮，可谓是高歌猛进的乔布斯时代的象征。尽管这家苹果店早就撤下了店面展示产品，但仍有少量库存，我在最后时刻购得了一部。“总是向人们推出创造历史的产品的苹果时代正在走向终结吗？”，作为多年的果粉，或许也是出于担心，我抱着作为“纪念品”的想法买下了这部iPod。（记者 关超）