日本原装家电为何“卷土重来”

在中国消费者到日本血拼采购的同时，以往很多中国制造销往日本的产品开始转为日本制造销往中国。电器是日本强项产业，但很多日本家电品牌多年前看中中国的低成本、大市场和上下游配套完整等优势，纷纷将产能转移到中国，同时将部分产品返销回日本。不过，今年以来越来越多的日本家电企业则出现转变，开始将本国生产的家电产品大举销往中国。

松下22年前曾在广州建立起全球最重要的空调生产基地，即便日本市场上销售的松下空调也有80%都产自这里。此前这里每年都会推出为中国市场制造的新款空调产品，不过明年他们将推向中国市场的空调新品则变为了来自日本本土的原装产品。广州松下空调器有限公司总经理山口昌彦表示，这些售价至少两万元的原装空调将会受到中国消费者的欢迎。

像松下空调这样的情况并非个例，另一家来自日本的厨房电器品牌林内也正做这种筹划。林内23年前通过与上海燃气集团合资的形式进入中国市场，生产基地一直设在上海，主营燃气热水器。不过上海林内营销部部长王延红向北京青年报记者透露，年内他们将首次在中国市场推出燃气灶具，也将采用引进日本原装产品的方式而非在上海生产。据悉，这种配有小烤箱的日式灶具售价将在5000元左右，较目前中国市场上均价1500元左右的灶具高出不少，但王延红表示他们对市场很有信心。

像空调、燃气灶这类产品，中国早已成为全球最大的制造国，即便在家电强国日本，中国制造的家电也占据了重要位置。但如今原装的外资家电为何会卷土重来？不止一家日本家电企业负责人表示，促使他们做出转变的原因是中国消费者越来越喜爱高品质的原装进口产品，这从中国旅游者在海外大规模淘货就能看出。此外，中国消费品的高端化和日元大幅贬值，也带来了中日产品价格差距大幅缩小，这是日本企业敢于将本土产品销往国内的重要原因。“要是十年前，日本的灶具价格折合人民币要每台高达15000多元”，上海林内营销部部长王延红表示，那时把日本原装燃气灶引进中国市场几乎不可能！

长期以来，中国已经成为全球最大的家电制造国，而之前的家电强国日本则不断缩减产量给人以没落的印象。但事实上，放弃规模化改走高端精品化的路线正是日本家电企业在不具成本优势下的新战略。而中国家电企业长期过度追求价格优势而形成了品质的缺失，当中国消费者开始注重产品品质后，才发现这些产品已无法满足需求，从而在客观上引发了原装家电的卷土重来。文/本报记者 张钦