【策劃】吉祥物在日本為何如此受歡迎？

在日本，47個都道府縣以及公司和機構幾乎都有自己擬人化的吉祥物。吉祥物不僅承擔著形象宣傳的作用，在它走紅之后隨之而來的經濟效應也相當可觀。各地方也都使出渾身解數花樣百出，讓自己的吉祥物走進人們的生活。由此，在動漫文化沃土中發展起來的吉祥物文化逐漸發展為一股風潮從日本吹向世界。

◆2013年日本十大地方吉祥物

1.櫪木縣さのまる   2.靜岡縣 出世大名家康くん   3.熊本縣 くまもん 

4.琦玉縣 ふっかちゃん   5.櫪木縣 與一くん   6.神奈川縣あゆコロちゃん 

7.山口縣 ちょるる   8.福岡縣 かわりみ千兵衛  9.靜岡縣 しっぺい  10.島根縣 しまねっこ

◆吉祥物文化在日本的發展

在日語中，企業或地方的吉祥物被稱為“YURU KYARA”。

·上世紀80年代，在地方博覽會上推出的吉祥物被認為是吉祥物的雛形。

·2000年在看到“第15屆國民文化節廣島2000”的吉祥物之后，漫畫家三浦純提出了“YURU KYARA”的概念。之后三浦純開始在《超級愛好》雜志的專欄中連載“地方吉祥物的民俗”。

·2007年，“國寶·彥根城400周年紀念活動中”吉祥物彥根貓走進人們的實現而迅速紅遍全國，吉祥物風潮由此開始。當年，鳥取市舉辦了第一屆地方吉祥物運動會。

·2008年，“YURU KYARA”進入當年日本流行語的前60.

·2010年開始舉辦“吉祥物排名”。

·2013年1月，100多個地方的吉祥物一齊共舞5超過5分鐘，打破了世界吉尼斯紀錄並獲得“世界最大型吉祥物齊舞”的認定。同年11月，來自全國的376個吉祥物聚集一堂，獲得“最多吉祥物聚集”的吉尼斯世界紀錄的認定。

·2013年7月，在北京舉辦的中日友好活動上，日本熊本縣的吉祥物“萌熊”登場亮相，深受人們喜愛。

·2013年12月，“地方吉祥物”成為2013年十大流行語之一，獲獎者為熊本縣的“萌熊”。

◆吉祥物的推廣

與日常生活緊密融合

吉祥物最初是出現在某些大型活動或者旅游景點為此宣傳。為了提高吉祥物的知名度與影響力，日本各地方在推廣中使吉祥物與普通人的日常生活緊密融合，向人們傳遞驚喜與幸福感。

·日本兩吉祥物“政治聯姻” 5000市民送祝福

·日本141個吉祥物齊跳胡須舞 創吉尼斯紀錄

·日本熊本縣：吉祥物“小熊本”聖誕老人年關繁忙

·竹筍超人現身日本和歌山市電車 派發感恩巧克力

·AKB48成員為日本吉祥物“彥根喵”送上情人節巧克力

加大商業融合能力

加大吉祥物的商業融合能力也是重要的推廣手段。例如在政府的支持下，“萌熊”的使用版權免費。不僅限於日本國內，熊本縣還允許在中國大陸、香港和台灣等海外市場使用萌熊的名稱與圖片，旨在擴大縣產商品的銷路以及幫助吸引游客等。

·熊本縣吉祥物萌熊與產業結合 本田推出萌熊版摩托車

·奔馳Smart電動車日本化身水滴君賣萌

·日本各地約150隻吉祥物雲集橫濱推介地方美食

·日本面包公司推出“熊MON”聖誕創意蛋糕

·日本熊本縣吉祥物"萌熊"人氣飆升 將推卡拉OK版

·"萌熊"彩繪保齡球人氣高，日本熱銷中

◆從萌熊看吉祥物的經濟效應

一隻熊 兩年掙70億

據《朝日新聞》報道，日本銀行熊本分行去年末公布了“萌熊”的品牌價值概算結果，“萌熊”為熊本縣帶來的經濟效應在2年內達到1244億日元（約合72.7億元人民幣）。這一結果是依據2011年11月“萌熊”在吉祥物大賽中獲勝后，到2013年10月期間，從相關周邊產品的銷售額計算得出的。還包括旅游觀光和以及相當於90億日元的廣告宣傳效果。值得一提的是，一直被視為收視王牌的NHK大河劇的年經濟效益平均值為205億日元，據日銀估算，“萌熊”的經濟效應已經大幅超過了NHK大河劇。 >>詳細

◆吉祥物風潮背后的“酷日本”戰略

吉祥物是動漫文化的一部分，通過動漫、游戲等新文化來實現品牌化，擴大國際影響力，讓軟實力成為經濟增長動力----這正是“酷日本”戰略。

2002年，美國人道格拉斯·麥克格雷在《外交政策》上發表《日本國民酷總值》一文，指出國民酷總值（Gross National Cool）是國家軟實力的一種形態，可與國內生產總值（GDP）一樣作為衡量國家實力的一項指標，並稱日本動漫、流行音樂、電玩游戲、家電產品、時裝和美食等流行文化國際影響力大，日本擁有高度發達的國民酷總值。

2003年1月，再度出任首相的安倍晉三在日本經濟再生本部會議上指出，將酷日本戰略定為預計今年6月出台的經濟增長戰略的一部分，要求相關閣僚加強官民合作和宣傳力度。隨后，安倍晉三政府還新設了一個由民間有識之士組成的“酷日本推進會議”，探討推進該戰略的具體舉措。>>詳細