日媒：蘋果尋不回“喬布斯神話”【2】

2007年，當喬布斯准備向大家介紹第一代iPhone時，他將摩托羅拉、Research In Motion Limited(現黑莓)、奔邁(Palm)、諾基亞等當時最知名的4家手機廠商的產品作為攻擊的靶子。“問題是鍵盤。使用不同軟件時所需的鍵盤應該不同，但卻總是有一個塑料的鍵盤在那兒。我們該如何解決這一問題呢”。喬布斯將此前最為普遍的手機鍵盤視為“丑陋”的代表而舍棄，於是從口袋中掏出了使用觸屏的第一代iPhone，並稱“這個就像玩魔術一樣簡單”。蘋果公司的股價當天收盤價也因此比上一交易日大漲了8%。

再看看庫克的產品發布會。雖說會場內邀請到了和喬布斯時代同樣的知名人士，但其是否和喬布斯一樣演繹出了一段引人入勝的故事呢？這一點令人懷疑。獨自的芯片技術、充電方式等，可以看出蘋果是傾力打造了Apple Watch這款新產品。“健康與健身是重要領域”，庫克對Apple Watch具有測量和管理心跳、熱量消耗、運動量等的功能親自進行了說明。但無論是從功能還是設計來說，Apple Watch和已經投放同類產品的三星電子等公司的產品相比是否有其超群之處呢？回答是NO。

如果說蘋果此次同時發布的新款iPhone是為了保住在智能手機市場上的存在感而採取的“防守”之策的話，那麼涉足全新領域的Apple Watch肩負的則是“進攻”之重任。但實際上蘋果並沒有做出冒險性嘗試，隻不過以求穩而終。也許是用於開發的時間過久，在一次次鑽研和改進過程中反而磨平了“棱角”。蘋果內部人士透露：“在有多個技術開發創意時，喬布斯會果斷地選擇其中一個，然后集中精力做下去。庫克則不然，不會鎖定一個，而是將所有設想都保留下來”。Apple Watch將在明年初上市。對於以往3年尚屬於平穩的庫克而言，外界或許將對其革新能力做出評判。

我在聽了蘋果發布會的內容后，立刻親自前往了東京的蘋果專賣店。因為聽說iPod classic將會從產品線中消失。該產品採用名為點擊式轉盤的圓形按鈕，可謂是高歌猛進的喬布斯時代的象征。盡管這家蘋果店早就撤下了店面展示產品，但仍有少量庫存，我在最后時刻購得了一部。“總是向人們推出創造歷史的產品的蘋果時代正在走向終結嗎？”，作為多年的果粉，或許也是出於擔心，我抱著作為“紀念品”的想法買下了這部iPod。（記者 關超）