福袋：就是便宜得讓你“驚聲尖叫”

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如果趕上淘寶網的“促銷季”，你或許可以在店鋪看到“福袋”。福袋裡，裝著幾件衣服或是鞋子打包出售，你不知道顏色、也不知道款式，甚至也不知道數量。價格非常低廉，就等你買下來，先來先得。這種在國內悄悄流行起來的“福袋”銷售模式，其實源於日本。

在日本，新年前后，商家會將多件商品裝入閃亮閃亮的布袋或紙盒中，擺在櫃台顯眼位置進行銷售——這就是福袋。裡面到底有什麼？你並不知道，隻知道是這個品牌的熱銷服裝，非常有神秘感。但價格絕對超值。

當年在日本陪筆者一起逛街的同學，是個從小在日本上學，談起日本服裝品牌頭頭是道的中國姑娘。

“福袋就是超值！”每次談到福袋，她就這樣對我說。

“雖然合算，但你不知道衣服的款式，要不喜歡怎麼辦？而且如果號碼不合適呢？”我看著擁擠著搶購福袋的人群反問道。

“福袋的衣服一般都是均碼，差不多都能穿。況且價格又那麼低，又是流行品牌，多值啊。”她一臉陶醉的抱著買的幾個福袋說，“你看我帶你來的這家店，在日本特別流行。回去拆開福袋，即使是不太喜歡的款式，那也算是打折買來的吧。不過也許正好是你喜歡的款式，碰運氣，多好玩！”

在日本新年前后，網上晒福袋的帖子比比皆是。大家其樂融融地展示著自己的戰果，或炫耀，或嘆氣，或是交流經驗情報。實際上，日本人買福袋是懷著新年吉祥，帶來好運的意味在裡面。這就像我們中國人包餃子，會在餃子裡藏幾枚硬幣，家裡人誰吃到了，就會很開心，認為是一個好兆頭。在日本也是如此，甚至慢慢演變成了年輕人的風尚。買到后在網上晒給大家看看，享受一份同樂樂的余韻。

知名在日華人論壇小春論壇上有女網友分享購買福袋心得：“第一次買福袋，一大早上開始坐車折騰，直奔心儀的店，排隊一個多小時，終於搶到了。真的是用搶的，日本人一到自己想去的樓層真的是狂跑，狂搶。不過不受歡迎的福袋還是剩下了很多。買了三個，回家打開來看，果然是搶來的劃算，便宜的讓人忍不住大聲尖叫。他家的福袋明年還要去搶！” 看來買福袋真是個體力活，技術活啊。在日本熱門品牌的福袋太搶手了，筆者也有同樣的感觸。

在中國，現在淘寶網上也慢慢流行起福袋這種銷售模式。但國內的福袋銷售和日本比起來，有很大不同——少了文化氛圍，卻多了許多創新。在中國無論是線上還是線下，而且也不僅僅局限於新年，任何時間都有福袋銷售。日本的福袋主要是銷售服裝鞋帽一類的商品，在中國小到零食、文具，大到首飾、電器，似乎都可以裝進福袋進行銷售。

商家緊緊抓住了消費者獵奇、追求買便宜貨的心理，達到了促銷目的。 但既然買的人高高興興，那何樂而不為呢？（記者 王珊寧）