“家電王國”癱頹 “日本制造”失色

上世紀八九十年代,日本家電風靡世界各地。家電產業作為拉動日本經濟高速發展的動力,造就了“日本制造”在世界市場的良好口碑。然而,時過境遷,進入21世紀之后,日本家電企業在激烈的國際競爭中卻力不從心,逐步被韓國、中國等后起之秀趕超,經營陷入困境。

日本索尼公司最近宣布,由於智能手機、彩電等消費電子產品的銷售持續低迷,預計在2014會計年度將發生2300億日元(約合18.4億美元)的巨虧,這也是索尼自2008年以來的7年中第6次出現巨額虧損。

被中韓趕超,持續虧損

自2011會計年度,日本家電行業的三大巨頭索尼、鬆下和夏普就出現巨額虧損,其中鬆下的虧損額創造了日本制造業虧損額新高。這些家電巨頭雖然進行了斷臂式整頓改革,但依然未能阻止經營業績持續下滑。2012會計年度,這三家家電巨頭繼續嚴重虧損。

日本家電業衰敗的原因錯綜復雜,既有企業戰略決策失誤,也有遭遇互聯網技術快速發展、國際產業格局巨變等因素。

戰略決策方面嚴重失誤的典型案例當屬數碼錄放機(DVD)規格之爭。為了爭奪數碼錄放機市場,日本家電廠家紛紛投入巨資研發,逐步形成了以索尼、鬆下等公司主導的藍光陣營和東芝領軍的高清陣營。在這場花費了大量人力物力的規格之爭中,藍光規格雖然獲勝,但隨著互聯網高速發展以及音視頻網站大量出現,市場對數碼錄放機的需求不斷萎縮,日本家電企業規格之爭演變成一場沒有贏家的零和游戲。

鬆下也同樣出現過重大決策失誤。在本世紀初,夏普等公司把下一代平板電視的發展重點放在了液晶上,但鬆下卻將寶押在等離子上。鬆下認為,液晶技術有其局限性,很難生產出大尺寸面板,等離子則適合生產大尺寸電視,而且等離子還具有亮度高、可視性好等優點。然而,隨著液晶技術的發展,60英寸以上大屏幕面板也應運而生,且具備電力消耗小、使用壽命長等優點,受到消費者的青睞。2011年,鬆下投資2100億日元、開工僅一年半的尼崎等離子工廠被迫停產。