“讀報大國”日本如何煉成：面對新媒體以守為攻

2013年2月，日本民眾在閱讀日本報紙的號外。

 一份報紙兩成日本人看

由於受到新媒體的沖擊，今年歐美平面媒體繼續哀鴻遍野。

率先披露“水門事件”的《華盛頓郵報》被亞馬遜創始人貝索斯收購。同樣久負盛名的《洛杉磯時報》和《芝加哥論壇報》申請破產保護﹔創刊80年的美國主流新聞雜志《新聞周刊》停止紙質版發行……

在這一片蕭條中，日本紙質媒體似乎“免疫了”。如今，在日本的街頭、公車和地鐵中，仍然能夠看到拿著報紙閱讀的人。在智能手機和平板電腦強迫西方傳媒業全面反思經營模式之時，在以科技著稱的日本，這種趨勢似乎還沒有到來。

深圳大學傳播學院教授辜曉進今年2月份撰文稱，根據日本報刊發行稽核協會（ABC）提供的數據，2012年1至6月《讀賣新聞》主要的早報發行量為9931332份，位居日本乃至世界第一，《朝日新聞》名列第二，其早報發行量為7674406份。如果加上兩種報紙的晚報版本，這一數字還會增加。

過去十年來，盡管網絡時代的沖擊越來越劇烈，但《讀賣新聞》的發行量一直維持在1000萬份上下。每五個日本家庭中，就有1家訂閱《讀賣新聞》

日本的主流報紙發行量一直很大。世界上突破千萬大關並一直保持到今天的報紙，都在日本。世界報業協會2010年公布的發行量排行榜前25名的報紙中，日本報紙囊括了前五名。

根據東京大學信息學教授林香織的統計，日本報業的收入在1997年達到頂峰，大約有2.53萬億日元（約253億美元）。在接下來的15年中，日本報業收入緩慢下滑約20%多，但是不像歐美紙媒收入銳減得那般厲害。其中，佔報社收入1/3的廣告收入下滑比較明顯，而佔報業收入近60%的發行收入下滑微乎其微，比1997年的頂峰階段下滑不超過10%。

發行量和收入的支撐，是讀者。據日本新聞協會2012年的統計，每1000名日本人中報紙的擁有率是478份。《讀賣新聞》和《朝日新聞》兩大報，分別普及到了18%和14%的家庭。日本2012年一共有主要報紙118種，其中每個家庭擁有0.88份報紙。如此巨大的讀報需求，將日本稱為“讀報大國”並不為過。

讀報成為一種生活方式

在電子時代的浪潮中，日本民眾為何還能對報紙保持忠誠？

在今年9月撰寫的一篇文章中，林香織認為，主要的原因是：對於達到一定年齡的日本成年人來說，報紙不僅意味著獲取信息的媒介，而是生活方式的一個重要組成部分。如果你是一個日本成年人，早上起床后做的第一件事常常是去郵箱裡面拿報紙。傍晚，當晚報送來之后，再瀏覽一下頭條新聞，看看今天發生了什麼大事。

很多日本報紙一天會發行兩次。除了早上的報紙，傍晚5點左右還會有晚報版送入訂戶家中。

日本公務員森對新京報記者說，他家中常年訂閱《日本經濟新聞》。

在森小的時候，家裡曾經訂閱過兩份報紙。在貿易公司上班的父親上班時帶一份報紙出門，他和母親、弟弟三個人在家裡也要看一份。

“每個家庭訂閱2-3份報紙也很常見。”森說，“如果我爸爸不自己帶報紙，他上班的時候，坐火車之前要買報紙。很多日本人上班的路程要花半個小時到兩個小時，這個過程中他們都會看報紙。”

森說，一直到現在，他的父親仍然認為報紙是他獲得新聞的主要方式，因為至少就經濟新聞來說，電視上的新聞太淺顯了。“現在的日本街頭，仍然有很多人看報，特別是四五十歲的人，一般不用手機看新聞。”森說。

日本人愛讀報，已經成為日本社會的一道人文風景，尤其對外國人而言。有人戲言，清晨在日本的城鐵、地鐵上隻能看到兩種人，一種是抓緊時間打盹的人，另一種人就是看報的人。

在東京、橫濱這樣的大都市，許多上班族都住在郊區，這樣他們每天有大量時間會耗費在城鐵上。在這段時間，看報也就成為主要的消磨時間的方式。

正在大阪留學的小宋對日本“城鐵看報族”印象深刻，他對新京報記者說，在車廂裡常能看到穿著筆挺的西服，手拿報紙的上班族，“因為把報紙版面展開看可能會影響到旁邊的人，所以站著看報的人通常都把報紙疊成一小塊來看。”

小宋說，除了早晨的城鐵，平時在咖啡廳、圖書館都能看到很多讀報的人，“休息日的時候，在公園裡也會有。”

今年31歲的小野智美在日本一家電子公司工作，他對新京報記者說，他們家訂閱了《每日新聞》，“我還沒生下來的時候，我們家就訂報了。”小野說，日本人談到媒體，首先想到的就是五大報紙，電視媒體反而在其次，“這可能和報紙在輿論界的話語權有關。”

她說，日本報紙各自的政治立場分明，左中右都有，“很多日本人讀報紙，一個重要的原因是這份報紙和自己的政治立場相近，就好像代表自己的聲音。”

“我很少看《讀賣新聞》，《產經新聞》更不看，因為它們的立場都太右。”小野說。