日本索尼復興之路多險阻 押寶中國市場恐落空

近日，日本索尼公司CEO平井一夫在接受某門戶網站採訪的時候表示，索尼將會在中國開展游戲機業務。但也坦言在此之前需要解決好銷售和服務網絡等問題。

隨著上海自貿區的正式設立，中國游戲機市場或正式對外資企業解禁。在此之前，微軟和百視通宣布建立合資公司，運營游戲機和游戲軟件等業務。雖然開放市場空間對於日企來說覬覦已久，然而現實問題卻讓日企不得不面對悲觀的市場預期。

日本索尼公司CEO平井一夫（資料圖）

平井一夫強調移動、影像、游戲將作為索尼“從防守轉向進攻”的三大核心業務。但是目前，在移動業務上蘋果與三星“稱霸武林”，在數碼影像業務上佳能與尼康兩枝獨秀，游戲業務上微軟與任天堂坐擁江山，索尼在每條核心業務線上，均要與行業內最強勢的競爭對手狹路相逢，想要“豪奪”恐怕前途渺渺。

市場誘人但處境艱難 索尼難覓合作伙伴

如今的日本電子企業在中國市場已呈節節退敗之勢，各家財報無不受惠於日元貶值才能勉強維持亮色，但依舊難掩市場份額的慘淡。相對於佳能等日企，索尼境況尤其堪憂，甚至變賣總部大廈，與股東在分拆公司上討價還價。

從中我們不難看出，日企發展已經到了的全球性衰退的階段，在消費電子領域日企面臨被蘋果、三星、甚至中國企業前后夾擊的局面，處境狼狽。

作為日本電子的重要市場，受惠於中日兩國政治關系的緩和，中國大陸在上世紀八九十年代為日本企業提供了廣闊的市場空間。然而近些年日本右翼勢力不斷抬頭，兩國領土爭端導致中日關系一直惡化，由此引發中國民眾對日本產品的抵制心理，這也成為了日本經濟復蘇與發展的絆腳石。

經濟領域的不景氣與對華貿易的不斷下滑，使得日本企業對中國大陸市場失去信心。一方面巨大的市場潛能不斷被三星蘋果等攻佔，索尼等日系品牌被排擠或退出中國市場;另一方面，政治的不確定性因素讓索尼等企業在市場投入上猶豫彷徨，甚至躡手躡腳。

與微軟、三星等在華業務不同，索尼的中國之路已越走越窄，游戲產業的蛋糕想吃又難於張口，與誰合作、如何合作成為索尼的第一個難題。而對於索尼的誘惑，中國企業已不再是早年的盲目和一昧追捧，市場格局的變遷讓中國企業有了更多的理性思考，甘當代理的年代一去不返。

索尼雖有意在中國開展游戲機業務，但是在此之前，索尼需要先建立好覆蓋中國消費者的銷售和服務網絡，同時也要解決游戲軟件進入中國市場的問題。

押寶中國或“竹籃打水” 索尼前景仍不明朗

與日本文化不同，中國文化有其自身的內斂中庸特性，充斥日本游戲行業的暴力與色情文化在中國市場很難過關。游戲機的真正挑戰是令中國政府相信它們的設備並沒有觸碰任何不健康內容，但這對索尼公司來說基本不可能，因為它們游戲的成功很大一部分因素是在於仿真的射擊和打斗游戲。

美國福布斯網站7月21日報道稱，西方和日本的游戲機能否在中國市場上大放光彩仍值得懷疑。

雖然Xbox One和PlayStation 4將雙雙擁抱免費游戲模式，但在中國游戲市場上，PC和移動設備大大領先於游戲機，取消禁令力度不夠而且為時已晚，無法改變這種局面。那些新款游戲機的昂貴價格也會減弱中國玩家的熱情。

平井一夫對媒體坦言：“PS4是重要的戰略產品，它將是未來十年索尼的游戲平台”。並且，他還認為，PS4不僅是一款游戲機，它還將具備社交功能。雖然索尼對於PS4寄予厚望，但是綜合上述分析看來，利用游戲產品盤活整個奄奄一息的企業恐怕也是黃粱美夢。

索尼在工業設計和硬件等方面具有有目共睹的優勢，但在硬件和產業鏈布局發展方面缺乏互聯網思維已不難看出。中國的彩電廠商們都在爭先恐后布局智能電視、互聯網電視，以互聯網電視為代表的OTT業務在國內風生水起，而索尼則未有任何相應動作，符合日企一貫保守謹慎的行事風格。目前索尼推出的4K高清電視仍然隻專注於畫質等硬件，不能及時大膽抓住新浪潮新機遇，亦是索尼在新的市場競爭環境下自身實力的短板。

在剛結束幾天的騰訊首屆WE大會上，馬化騰以諾基亞和黑莓為例：“一年半前你想象不到諾基亞為什麼倒得這麼快，但這就是發生在我們身邊血淋淋的案例。我們很怕，稍微沒有跟上形勢可能會倒下。”又如小馬哥所說，巨人倒下，身體還是暖的。索尼曾經是一名連喬布斯都崇拜和模仿的巨人，而今天，我們都看到了它的步履蹣跚和力不從心，在體溫流逝之前，索尼還有無柳暗花明的翻盤機遇呢？市場將會給出客觀的答案。（芮益芳）