雷克薩斯減開支 NX採用統一營銷戰略

據美國《汽車新聞》8月11日消息，雷克薩斯大改營銷模式，稱將通過集中討論篩選全球創意，提高各個市場信息的一致性和減少開支。首批採用此營銷戰略的車型為NX緊湊型跨界車和RC運動型轎跑，前者已在日本上市，后者將於年末在美上市。

雷克薩斯改革全球營銷戰略 整合市場信息

此前，雷克薩斯各地營銷部門都採用獨立的宣傳和品牌戰略，有的也會將營銷方案共享。但是，各自為政導致更高的資金和時間成本。

營銷模式改變后，全球營銷部門將在新車發布前一年開會討論產品推廣策略，並決策出最佳方案。但具體到每個市場的推廣，當地營銷部門也有略作改變的自由。由此確保全球信息的統一，同時減少不必要的重復工作，比如汽車圖片的拍攝。