“酷日本”欲搶灘國際文化產業制高點【3】

《哆啦A夢》美國版彰顯野心

為了佔領美國市場，日本動畫片《哆啦A夢》亦於今年7月初在美國迪士尼頻道播映，制作方根據美國觀眾的口味對該片進行了修改。此前這部誕生於1969年的動畫片已在35個國家相繼獲得了成功。為了適應美國觀眾，該片將所有日文標志都譯為英語，具有濃厚日本文化色彩的道具和場景也被修改，如筷子被改為刀叉。該片英文版隻有26集，只是原版的一小部分。

作為日本的國家電視台，NHK從2006年就開始每周三次播出“酷日本”專題節目“發現日本之酷”（每次44分鐘），2011年開始增加一次英語節目，與此同時在播出日語節目時均加上英語字幕，以便幫助外國觀眾增進對日本文化的了解。

近年來日本企業面臨的競爭越來越激烈，汽車還尚可維持，家電早已不復昔日輝煌。為了維持經濟增長，日本必須獨辟蹊徑，另尋出路。

目前日本漫畫和動畫片98%的市場都在國內，這是日本迫切希望改變的現狀。據日本經濟產業省統計，2011年全球文化產業的產值高達530萬億日元（不包括日本），到2020年則可望增至900萬億日元。而2011年日本的文化產業產值僅為2萬億日元，還不到全球的0.4%。雖然日本已制訂了雄心勃勃的計劃，力爭到2020年使其翻兩番甚至更多，但即便如此，也僅為全球的1%左右，與其GDP所佔的比重相去甚遠。

仍以2011年為例，當年日本的電影出口額為46億日元，而進口額高達408億日元﹔音樂產品的出口與進口之比為22億比240億﹔圖書稍好一點，也是明顯入超，為73億比217億﹔雜志則為42億比72億。在內容產業領域，日本隻有游戲一項大幅度出超，出口額高達2930億日元，為進口額（21億日元）的近140倍。如此明顯的差距，讓日本深深認識到發展文化產業大有可為。