“酷日本”欲搶灘國際文化產業制高點【4】

通過推廣文化最終吸引游客

通過廣泛宣傳，讓日本文化在國際社會更加深入人心，從而進一步推廣相關文化產品在海外的市場佔有率，並通過讓外國人熱愛日本文化而近悅遠來，從而推動旅游業的大發展。日本雖然擁有豐富的旅游資源，但每年到訪的外國游客人數和收入卻與此不成正比。日本希望通過深耕文化來根本改變國際旅游的落后面貌。

2010年日本開始重視對外文化推介工作，當年曾舉辦了“酷日本的可能性”研討會，日本現代藝術家村上隆發表了演講，提出了應如何通過對日本大眾文化作家和作品的正面詮釋，讓其為國際社會所接受的命題。與此同時，日本政府全力推動實施“日本文化產業戰略”，這就是以文化產業為核心的國際戰略。通過這一努力，讓國際社會重新認識和評估“日本魅力”，並通過文化的不斷對外推廣來獲取經濟利益，以及通過由此獲取的軟實力來謀求外交利益。

在這一過程中，日本還竭盡全力宣介“日本價值觀”。為此，日本以經濟產業省為主組建了“酷日本官民有識之士會議”，其成員包括相關政府部門和民間精英，具體負責推動文化產業走出去，還考慮對相關產業和企業實施優惠稅率。與此同時，又設立了“酷日本推進會議”，負責制定推動文化產業走出去的相關政策、方案，研究如何增強在該領域的話語權。

當時這一工作由文部科學省和外務省等機構合作推進，2010年6月經濟產業省的制造產業局下設了“酷日本室”，開始將文化產業定位於“戰略產業”領域。由該室負責具體的方案謀劃、信息發布、海外推廣和相關的人才培養。2011年度日本政府為此撥款19億日元，2012年度便增至27億日元。與此同時，該省的商務情報政策局則負責制定“酷日本/創新產業政策”，還任命了負責這一產業的相關大臣。但安倍上台后認為僅有這樣的定位和支持力度是遠遠不夠的，於是去年日本政府以大手筆加以整合，成立全新機構加大支持文化走出去的力度，從財政投入一舉猛增10倍以上足可見其決心之大。

在這一努力過程中，日本朝野取得的共識是：要徹底改變以往隻追求物質層面而忽視精神層面的弊端，應以增強國際社會對包括大眾文化在內的日本文化以及日本價值觀的理解為重點。也就是必須以社會效益為主，經濟效益必須服從於社會效益，絕不能本末倒置、舍義取利。最關鍵的是，通過全國上下的齊心協力，將“酷日本”這一不可多得的資源轉化為軟實力，以此彌補其硬實力的不足，從而為重新提升日本的國際地位作出貢獻。